Turismo de luxo em Punta del Este desponta como nova Riviera do Sul
Destinos de luxo na América Latina ganham força
O turismo de luxo em Punta del Este é o local de desejo dos viajantes que buscam alternativas à Europa. A nova geopolítica do turismo de alto padrão aponta para um mapa mais regionalizado, com Punta del Este despontando como polo estratégico no Cone Sul.
O turismo de luxo na América Latina passa por uma reconfiguração silenciosa e altamente estratégica. Com o euro em patamar recorde, instabilidade global e a crescente busca por segurança e privacidade, destinos de luxo na América Latina ganham força. Punta del Este, no Uruguai, desponta como epicentro desse movimento, atraindo cada vez mais brasileiros que antes priorizavam a temporada europeia.
Por que escolher Punta del Este
De acordo com dados internos do Enjoy Punta del Este, a ocupação média durante os meses de junho e julho de 2025 foi de 75,13%, com brasileiros representando 31% dos hóspedes internacionais. A diária média paga por hóspedes brasileiros foi de US$ 108, valor 4% superior à dos argentinos (US$ 104), impulsionada por um consumo que privilegia viagens personalizadas de luxo, como suítes com serviço de mordomo, jantares harmonizados com vinhos uruguaios, eventos culturais de nicho e programas wellness personalizados.
Esse perfil de consumo está inserido em uma nova geopolítica do turismo de alto padrão. A América Latina começa a criar seus próprios eixos de luxo, fortalecendo um “mapa regional” que substitui parte da demanda por viagens intercontinentais. Esse movimento é impulsionado por:
Valorização imobiliária
Imóveis em Punta del Este valorizaram cerca de 10% no último ano, com bairros como La Barra e José Ignacio crescendo acima de 12% ao ano.
Aumento de voos privados. Na América Latina, o volume de voos privados cresceu cerca de 10% em 2023, e no eixo. Argentina–Punta del Este registrou alta de 200% em 2021, segundo a ANAC.
Ampliação de voos diretos para Punta del Este. Atualmente, a Azul opera duas frequências semanais de São Paulo (GRU) para Punta del Este (PDP). A Gol retomará voos diretos de GRU a Punta para a temporada de verão 2025/2026, com duas frequências semanais.
Experiências exclusivas em hotéis de luxo
Enquanto uma diária em hotel cinco estrelas na Riviera Francesa pode ultrapassar os € 1.000 no verão europeu, hotéis de luxo em Punta del Este oferecem experiências exclusivas por cerca de 40% a 50% a menos, considerando hospedagem, gastronomia e atividades exclusivas de luxo. Punta del Este também investe em turismo de luxo sustentável, com hotéis eco-friendly que atraem viajantes conscientes.
“Há uma clara mudança de mentalidade. O que antes era sinônimo de status era passar o verão europeu. Agora, cada vez mais, o luxo é ter tempo de qualidade em um destino próximo, seguro e que ofereça exclusividade real. Punta del Este consegue reunir todos esses atributos e ainda agregar o charme e a cultura do Cone Sul”, afirma Javier Azcurra, diretor de Vendas e Relações Institucionais do Enjoy Punta del Este.
Com isso, Punta del Este deixa de ser apenas um ícone do verão para se consolidar como a Riviera do Sul, um polo de turismo de luxo latino-americano capaz de rivalizar com destinos consagrados e manter alta demanda durante todo o ano.
