Lacoste leva novos códigos à sua nova loja em São Paulo
Para marcar mais um capítulo da história que a Lacoste vem construindo no Brasil, a maison inaugura uma nova loja Lacoste em São Paulo. Localizado na Mata Lab, o espaço tem como inspiração códigos que fazem parte da identidade da marca, como o tênis, esporte que está na origem da Lacoste, e a herança francesa. O projeto tem como referência a boutique Lacoste Le Marais, em Paris.
Além disso, a nova loja conceito Lacoste reforça uma estratégia de elevação da marca no país. Dessa forma, a unidade chega a um endereço guiado pela curadoria e pelo design autoral, aproximando a Lacoste de um público interessado em moda, estilo e experiências diferenciadas.
Hospitalidade e curadoria definem a nova loja Lacoste em São Paulo
O conceito da loja tem a hospitalidade como ponto de partida. Por isso, o ambiente combina a paleta de cores Lacoste com objetos e adereços que remetem ao universo do tênis, criando uma experiência de marca que vai além da exposição dos produtos.
Na apresentação das peças, a loja utiliza recursos para valorizar uma curadoria de itens especialmente escolhidos e pensados para o espaço. A seleção reúne peças das coleções feminina e masculina, a icônica polo L.12.12 e acessórios selecionados.
Além disso, o espaço receberá lançamentos e edições especiais, incluindo peças apresentadas em Paris. Com isso, a Lacoste Mata Lab se consolida como um ponto de encontro entre a marca e um público que valoriza o design e o estilo avant-garde francês.
Lacoste Mata Lab amplia relação iniciada em julho
A relação da Lacoste com a Mata Lab começou em julho deste ano, quando a marca lançou com exclusividade no local a coleção masculina apresentada no desfile em Paris, além da cápsula Vintage Reedition e dos tênis Slam Break Premium e Vintage Reedition. Com a nova loja, essa presença se torna permanente.
A iniciativa de julho apresentou ao público brasileiro peças da coleção masculina The Locker Room, exibida no desfile Spring Summer 2026 em Paris, além da cápsula Vintage Reedition e do sneaker Slam Break Premium, em edição limitada. Agora, a abertura da loja amplia essa relação e transforma a presença da marca no endereço em uma operação permanente.
A nova loja também dá continuidade a uma estratégia que já havia sido apresentada no Brasil. Antes da chegada ao Mata Lab, os novos códigos da Lacoste foram levados à boutique do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, a partir da referência criada na boutique de Le Marais.
No Mata Lab, o conceito ganha uma nova interpretação, pensada a partir da hospitalidade, de uma experiência mais próxima e de uma curadoria específica para o espaço.
Tênis e herança francesa permanecem no centro do conceito
A conexão com o tênis permanece como um dos principais elementos da identidade da Lacoste. Ao mesmo tempo, a nova loja aproxima essa herança esportiva de uma proposta contemporânea de moda, design e experiência de compra.
Nesse contexto, a presença da polo L.12.12, dos acessórios e das coleções especiais estabelece uma conexão entre a história da Lacoste e sua evolução no mercado de moda. A seleção também permite que o espaço apresente produtos que dialogam diretamente com lançamentos e referências vindas de Paris.
Assim, a nova loja Lacoste em São Paulo traduz uma estratégia que procura preservar os códigos reconhecidos da marca sem reproduzir necessariamente a mesma experiência em todos os mercados.
O resultado é uma experiência que aproxima a Lacoste da moda francesa, do design autoral e de um público interessado em novas formas de relacionamento com a marca.
“Levar o conceito dos nossos novos códigos à Mata Lab é mais um passo na elevação da Lacoste no Brasil. Em um dos endereços mais icônicos de São Paulo, a loja está alinhada à forma como queremos apresentar a marca: com o DNA do tênis, a herança francesa e uma evolução na experiência de loja aos nossos clientes”, afirma Pedro Zannoni, CEO da Lacoste na América Latina.
Sobre a Lacoste
A história da LACOSTE tem origem nos anos 20 com René Lacoste, a lenda do tênis cujas invenções mudaram todo o esporte e revolucionaram a indústria da moda para sempre. Em 1927, contrariando os códigos de vestimenta da época, René substituiu, nas quadras, a camisa de manga comprida com tecido plano por sua mais recente invenção: uma camisa inovadora.
Surgiu um dos maiores ícones da moda, que, após ganhar novo tecido mais leve e ventilado, foi lançado em 1933 com uma campanha publicitária, dando origem à icônica Camisa Polo LACOSTE. Desde então, a marca se mantém fiel à sua história, conciliando elegância, liberdade de movimento e conforto em cada uma de suas coleções.
Sobre a Mata Lab
A Mata Lab é a plataforma de criadores de moda, beleza e design da Mata São Paulo, integrada ao complexo da Cidade Matarazzo, a poucos passos da Avenida Paulista. Em 3.000 m² e com mais de 300 marcas, propõe uma visão curatorial guiada pela autoralidade e pela valorização do Sul Global — um espaço onde criatividade, design autoral, saberes ancestrais e natureza se encontram, redefinindo a relação das pessoas com o que consomem.
