Perrier-Jouët amplia presença no Brasil com agenda estratégica para o fim de ano
A Perrier-Jouët, uma das mais tradicionais Maisons de champagne do mundo, anuncia sua estratégia para a temporada de fim de ano no Brasil, o período mais relevante para o consumo da categoria no país. A marca aposta na ampliação de presença em destinos turísticos de alto fluxo, reforça sua atuação no varejo premium, firma parcerias culturais e intensifica ações de relacionamento com consumidores de alto valor.
O movimento acompanha uma tendência global das marcas de luxo, que vêm ocupando o verão com experiências proprietárias, ampliando visibilidade, desejo e conversão em momentos-chave do calendário. No Brasil, o plano inclui ativações em Trancoso e Fernando de Noronha, iniciativas no varejo, colaborações com criadores de conteúdo e ações exclusivas do Le Cercle, plataforma privada da maison lecerclebypernodricard.com
Ativações em destinos turísticos
A chegada da Perrier-Jouët a Trancoso, na Bahia, marca a principal expansão territorial da temporada. Entre dezembro e janeiro, a marca assina ativações no Flo Beach Club, com ambientação e serviço personalizados, além da presença de rótulos icônicos como o Belle Époque, champagne de prestígio produzido apenas em safras excepcionais e reconhecido pela garrafa decorada com anêmonas japonesas criadas por Émile Gallé.
A maison também firma uma parceria de longo prazo com o Bahia Bonita, reforçando sua presença em um dos endereços mais disputados do verão brasileiro. A estratégia se estende a Fernando de Noronha, com ações na tradicional Pousada do Zé Maria, que recebe elementos da identidade visual da marca e experiências voltadas a um público que busca alto padrão e exclusividade.
Presença no varejo premium
Além dos destinos turísticos, a Perrier-Jouët intensifica sua atuação no varejo premium. O Pão de Açúcar recebe ativações em unidades estratégicas como Riviera de São Lourenço, Itaim Bibi e Morumbi, com ambientações proprietárias que traduzem o universo estético da maison.
Fiel à sua herança, a marca incorpora elementos do movimento Art Nouveau, linguagem que acompanha a Perrier-Jouët desde sua fundação, em 1811, e está presente em seus rótulos, embalagens e experiências. A proposta é qualificar a jornada de compra em um período de alta demanda, aproximando o consumidor do território artístico que define o posicionamento da maison.
Parcerias culturais e influência
A temporada também é marcada por parcerias culturais estratégicas. Pela primeira vez, a Perrier-Jouët colabora com Luma Costa no tradicional jantar de Natal da Casa Costa, em São Paulo. A criadora de conteúdo também desenvolveu materiais de mesa posta alinhados à estética da marca.
Realizado em 26 de novembro, o evento reuniu nomes do universo do luxo e influenciadores, consolidando-se como um dos encontros mais disputados da temporada. A maison esteve presente com o rótulo Perrier-Jouët Grand Brut, escolhido por sua sofisticação e frescor para as celebrações de fim de ano.
A marca também assinou o jantar de fim de ano do antiquário Arnaldo Danemberg, referência nacional em mobiliário histórico. O evento, realizado em 8 de dezembro, conectou arte, design, história e tradição, valores que dialogam diretamente com o espírito da Perrier-Jouët.
Le Cercle: relacionamento e exclusividade
Voltado a consumidores de maior relacionamento, o Le Cercle, plataforma privada da maison, ganha destaque nesta temporada. O e-commerce lança um kit de fim de ano de edição limitada, com duas taças personalizadas e duas cuvées exclusivas: Perrier-Jouët Blanc de Blancs e Perrier-Jouët Belle Époque Brut.
Os produtos não estão disponíveis no varejo tradicional e só podem ser adquiridos mediante convite, prática comum no mercado de luxo para reforçar a exclusividade e o relacionamento direto com o consumidor.
Conteúdo proprietário e ritual de consumo
Como complemento às experiências presenciais, a Perrier-Jouët mantém ativa sua curadoria de conteúdo proprietária, The Art of Hosting. A plataforma oferece orientações sobre serviço de champagne, temperatura ideal, técnicas de abertura e etiqueta, reforçando o posicionamento educacional da marca e o ritual de consumo durante as celebrações de fim de ano.
Segundo Richard Le Moult, CMO da Pernod Ricard América Latina, a estratégia reforça o papel da marca como referência em luxo clássico:
“Perrier-Jouët é uma champagne boutique em sua essência. Trabalhamos em pequena escala, com vinhedos raros, maturação prolongada e um savoir-faire que privilegia a delicadeza. No fim de ano, investimos para oferecer experiências que traduzem essa exclusividade e se tornam parte das memórias que seguem para o ano seguinte.”
Portfólio e disponibilidade
Com rótulos como Perrier-Jouët Grand Brut, Blason Rosé, Blanc de Blancs e Belle Époque, com valores entre R$ 400 e R$ 1.500 no mercado brasileiro, dependendo da cuvée e da safra, a maison reafirma seu compromisso com brindes memoráveis e experiências de alto padrão. A coleção completa está disponível no portal oficial da Pernod Ricard Brasil, no site Bar Aberto, site baraberto.com.br
Sobre a Perrier-Jouët
Fundada em 1811 por Pierre-Nicolas Perrier e Adèle Jouët, a Perrier-Jouët é uma renomada casa de Champagne reconhecida por seu estilo floral e elegante, marcado pela predominância da uva Chardonnay. Presente em mais de 100 países, a maison integra o portfólio da Pernod Ricard e mantém uma forte ligação com a arte, a natureza e a tradição do luxo francês.
