A fadiga sensorial causada pelo excesso de fragrâncias no universo da perfumaria
Coluna especial sobre comportamento, emoção e perfumaria contemporânea. Nós vivemos a era da hiperestimulação sensorial e da crescente saturação sensorial.
Nunca tivemos acesso a tantos perfumes, tantos lançamentos, tantas resenhas, tantas listas de “melhores fragrâncias”, tantos vídeos dizendo que determinado perfume é “viciante”, “absurdo”, “o melhor do ano”, “o mais sexy”, “o mais elogiado”.
A perfumaria deixou de ser apenas um universo de luxo ou assinatura pessoal. Hoje ela também virou entretenimento, algoritmo, consumo rápido e, principalmente, excesso.
A hiperestimulação sensorial mudou a relação com os perfumes
E talvez seja exatamente por isso que muitas pessoas estão começando a viver algo que eu costumo chamar de burnout olfativo. Sim, isso existe.
E não necessariamente como um diagnóstico clínico, mas como um fenômeno emocional e sensorial que começa silenciosamente. Em muitos casos, ele se aproxima do que especialistas chamam de fadiga olfativa.
Você sente quando nada mais surpreende. Quando tudo começa a parecer parecido. Quando você testa dezenas de perfumes por semana e ainda assim sente que nenhum toca você de verdade.
Quando o perfume deixa de ser experiência olfativa e vira comparação. Eu percebo isso acontecendo muito dentro da própria comunidade da perfumaria.
As pessoas não conseguem mais usar um perfume sem imediatamente pensar:
- “Com qual ele parece?”
- “Qual fixa mais?”
- “Qual projeta mais?”
- “Qual vale mais pelo preço?”
E aos poucos nós vamos perdendo algo muito importante: a conexão emocional com o cheiro. Perfume nunca foi apenas performance ou projeção. Perfume também é assinatura olfativa.
- Perfume é memória.
- É presença.
- É sensação.
- É atmosfera.
É aquilo que faz alguém fechar os olhos porque determinada fragrância lembrou uma viagem, uma pessoa, uma fase da vida ou até um sentimento que estava adormecido. É justamente aí que nasce a conexão emocional com perfume.
Mas quando consumimos perfume em velocidade industrial, nosso cérebro começa a se acostumar com estímulos extremos. Tudo precisa ser:
- Mais intenso.
- Mais doce.
- Mais forte.
- Mais diferente.
- Mais exagerado.
E isso cria um fenômeno curioso: a anestesia olfativa emocional. Não porque o perfume perdeu qualidade. Mas porque nós desaprendemos a sentir. Existe uma diferença enorme entre cheirar e realmente perceber um perfume.
A fadiga olfativa causada pelo excesso de estímulos
Hoje muita gente sente necessidade de testar quinze fragrâncias em sequência, misturar várias tendências, acompanhar todos os lançamentos do mercado e consumir conteúdo de perfume o dia inteiro.
- Só que o olfato também cansa.
- A mente também cansa.
- O desejo também se desgasta.
E é nesse momento que até perfumes maravilhosos começam a parecer “normais”.
Acontece algo parecido com o que vemos nas redes sociais em geral: excesso de informação gera banalização. Quando tudo é extraordinário, nada mais parece extraordinário.
Na minha visão, um dos maiores luxos da perfumaria hoje é justamente desacelerar. Talvez esse seja o verdadeiro significado de luxo sensorial na perfumaria contemporânea.
- Voltar a usar menos perfumes.
- Dar tempo para uma fragrância contar sua história na pele.
- Usar o mesmo perfume durante alguns dias seguidos.
- Criar memória olfativa novamente.
Nós estamos tão acostumados a buscar novidade o tempo inteiro que esquecemos que os perfumes mais marcantes da nossa vida geralmente não foram aqueles que testamos por quinze segundos em uma loja. Foram aqueles que viveram momentos com a gente.
O futuro da perfumaria pode estar na reconexão emocional
E talvez o verdadeiro futuro da perfumaria não esteja apenas em notas exóticas, moléculas inéditas ou construções cada vez mais intensas. Talvez esteja na reconexão emocional. Na capacidade de fazer alguém sentir alguma coisa de verdade novamente.
Porque no final, o perfume mais inesquecível nem sempre é o mais forte. Às vezes é apenas aquele que conseguiu tocar você antes que o excesso do mundo anestesiasse os seus sentidos.
Talvez seja exatamente isso que transforma um perfume em um verdadeiro perfume assinatura e em um símbolo de perfume como memória afetiva.
Sobre Thaís Giraldelli
Thaís Giraldelli é empresária, estrategista da indústria da beleza e uma das principais referências brasileiras em perfumaria nicho, fragrâncias árabes e mercado global de luxo. Fundadora da Lash House, primeiro beauty coworking de São Paulo, foi pioneira no segmento de extensão de cílios no Brasil.
Atua internacionalmente conectando marcas, tendências e movimentos de consumo entre Brasil, China, Dubai, Itália e Estados Unidos. Também é criadora de conteúdo, consultora estratégica, palestrante internacional e perita judicial.
Em 2025, tornou-se a primeira latino-americana a integrar o grupo de Key Opinion Leaders da Cosmoprof Asia, além de atuar como consultora de grandes indústrias da beleza e perfumaria.
